由电商发起的“双十一购物狂欢节”，在2012年展示出了足可撼动传统商业模式的爆发力。

 

玩具业借力电子商务尚在起步阶段，如何搭乘这一时代快车、突破行业发展瓶颈尤为业界朋友所关注。围绕此话题，“2013中国玩具营销论坛”借第25届广州国际玩具及模型展、第4届广州童车及婴童用品展同期开幕、业界人士云集羊城之良机，于4月7日下午在广州保利世贸博览馆召开。

 

在成功举办两届的基础上，今年的行业盛会再度启航。“2013中国玩具营销论坛”由广东省玩具协会主办，中外玩具制造杂志社承办，广东动漫城、广东汇乐玩具实业有限公司、广州环宇标准及检测技术有限公司协办，并得到了全国玩具标准化委员会、中国市场学会品牌管理专业委员会，以及中外玩具网、太平洋亲子网、《岭南少儿报·现代育儿周刊》、《现代中小学报》、《中学生报》等单位及媒体的支持。会议吸引了包括玩具行业协会、商会负责人、全国玩具生产企业及产销型公司负责人、营销总监、市场部经理、玩具经销商、批发商、零售商、大型电商平台、专业卖场、连锁商超等相关负责人逾250名嘉宾参与。

 

 

论坛正式开始前，同会举行了简单而隆重的“2013中外玩具大奖颁奖典礼”。

 

“2013中外玩具大奖”由广东省玩具协会和中外玩具制造杂志社共同主办，旨在鼓励中国玩具由“制造”变“创造”，培育自有品牌、加快自主创新，提高企业核心竞争力；褒奖内销市场上的国内外优秀玩具产品，促进中国玩具产业和玩具市场的繁荣发展。

 

大奖设置了“最佳创意奖”、“最畅销玩具奖”、“最具创新奖”、“最受消费者欢迎奖”、“最具成长性动漫形象奖”五大奖项。首届大奖自活动启动以来，主办方从52家企业选送的109件参评产品，经过数月的遴选，共计有87件产品入围。对于初审入围的产品，主办方按申报奖项分组，并邀请大型零售企业相关负责人、资深经销商、院校专家、行业协会领导、专业媒体等组成专家评审团，进行不记名投票，最终决出的五大奖项由33家企业的66件优秀产品分享。

 

主办方对颁奖环节的设计独具匠心，首先卡通人偶走开场秀，预热气氛。此外，五大奖项的颁奖嘉宾也是经主办方精心安排。如其中的“最受消费者欢迎奖”的颁奖嘉宾由“社会”这艘大船船头的瞭望人——新闻从业人员颁发，充分体现“最受消费者欢迎”的元素。

 

 

紧接着颁奖活动进行的便是营销论坛的主题“电商强势崛起与玩具业的抉择”。论坛分三部分进行：三位特邀嘉宾作主题发言；四位行业专家进行开放式讨论；台上嘉宾与台下观众互动问答，分享经验和见解。

 

近几年全球经济低迷，而中国市场却保持着令人瞩目的活力，吸引着海内外商业力量结集竞逐，市场流通格局、渠道建设、营销模式等也因应发生巨大变革，其中电子商务的发展更是一日千里。

 

亚马逊卓越有限公司便是其中的佼佼者。亚马逊母婴玩具频道总监衡惠娟首先发言，对亚马逊的电子商务平台及玩具频道作简介，就其发展趋势作了分享，并对其供应商合作资质要求作了说明。

 

同样来自电商平台的京东商城，其母婴类目招商经理刘晓娟介绍，京东商城对玩具类主要需求主要集中在益智、毛绒类玩具、此类玩具很受消费者的欢迎，销售空间还很大。而京东POP开放平台能为卖家提供商城营销；仓储配送服务；自提中心；客户服务等服务，是一个为广大第三方卖家提供面向全国乃至全球销售渠道，缩短供应链，降低运营成本、加快库存周转率和资金流的服务平台。

 

浙江木玩世家玩具有限公司运营总监谌哲求的“设计团队领衔电子商务拓展”主题发言让人耳目一新。他表示，木玩世家在品牌拓展后，再度进军电子商务，与传统的体验和销售渠道相区别，全新的木玩世家尝试D2C模式，即以设计师直面消费者，调用设计师团队接手电商，理念直达终端、信息直接反馈、产品设计贴近消费者。能读懂产品与行业的人去做销售，不仅能引导消费者的鼠标，更能引导消费者的心。

 

主题发言过后，论坛进入了别开生面的开放式讨论环节。来电子商务运营专家、企业负责人、玩具经销商等不同界别的代表：中国市场学会品管委秘书长兼副主任赵宏大、浙江奥光动漫集团电商事业部总经理黄孔锡、广东汇乐玩具实业有限公司副总经理洪广林、北京实德美业科技有限公司总经理王春兵，嘉宾围绕“玩具业电子商务的实践与探索”的核心话题，共同探讨玩具行业发展的新思路、新模式。

 

最后的互动问答环节，与会观众跃跃欲试，踊跃提问，把握机会与台上嘉宾专家交流切磋，问答往来气氛热烈。论坛通过互动交流，碰撞思维，引发灵感，共同为拓展市场渠道出谋献策。